Élaboration d'une nouvelle stratégie visuelle et création d'une affiche publicitaire pour Bounty, axée sur la promesse d'évasion.
Campagne Print & Branding : Bounty
Semestre 5 Design Graphique Direction Artistique PublicitéDans le cadre de la ressource R505 de mon cursus en BUT Métiers du Multimédia et de l'Internet, j'ai été chargé de concevoir une affiche publicitaire pour la marque Bounty, en m'appuyant sur leur signature historique : « Un goût du paradis ». Cet exercice a exigé une approche complète du design communicationnel, allant de l'analyse stratégique de la marque jusqu'à l'exécution graphique finale.
Stratégie de Marque : Le Guide Branding
Avant d'entamer la phase de création pure, j'ai élaboré un guide de marque (brand board) synthétique. L'objectif était de définir rigoureusement le positionnement, les valeurs clés et le territoire visuel à transmettre afin de garantir la pertinence et la cohérence de la future communication avec l'ADN de la marque.Conception Visuelle : L'Affiche Promotionnelle
Fondations Stratégiques
Afin de toucher efficacement le consommateur cible, ma réflexion s'est articulée autour de trois piliers sémantiques fondamentaux : le Goût, le Plaisir et les Vacances. Ces mots-clés ont servi de boussole créative pour formuler une promesse évidente : la dégustation d'une barre Bounty offre une évasion sensorielle immédiate et rappelle le plaisir absolu d'un séjour estival.Sémiologie de l'Image
La composition met en scène le produit échouant doucement sur une plage idyllique. Le choix minutieux des textures (sable d'une grande finesse, eau d'un bleu cristallin, présence de coquillages) vise à stimuler directement l'imaginaire du voyage. Le message induit est univoque : un véritable paysage de carte postale se trouve à la portée d'une simple bouchée.L'enjeu principal était de matérialiser une promesse gustative et d'évasion à travers une composition visuelle totalement immersive.
Intégration Organique et Rendu Final
Pour parfaire l'immersion visuelle et éviter de briser la diégèse de l'image avec des éléments graphiques trop artificiels, le slogan ainsi que le logotype de la marque ont été intégrés de manière organique. Ils ont été travaillés numériquement pour donner l'illusion d'avoir été directement tracés à la main dans le sable, renforçant ainsi l'authenticité et le naturel du visuel.